Dobro de compartilhamentos por postagem de blog em sorteios
Quando realizamos um teste A/B em uma postagem de blog sobre linguagem corporal, dividimos em duas variações:
• A versão A tinha um sorteio no final
• A versão B não tinha
O resultado? A versão A dobrou a quantidade de compartilhamentos. Em outras palavras, em vez de 1.100 compartilhamentos, obtivemos 2.200. Aqui está a chamada simples que usamos no final para a versão A:
Continuamos realizando esses testes e obtendo os mesmos resultados – inserir um sorteio, dobrar os compartilhamentos do artigo. O efeito cumulativo no tráfego desse experimento foi monumental para nós.
Inserir “Clique para Twittar” ao longo dos artigos aumentaria os compartilhamentos
Na planilha abaixo, analisamos os artigos que utilizaram links “Clique para Twittar” versus artigos que não utilizaram:
Percebeu um padrão? Na coluna E, você verá que os artigos que incluíram links “Clique para Twittar” foram alguns dos nossos artigos mais compartilhados no Twitter.
Parece óbvio, mas foi refrescante ver dados que confirmam nossa hipótese.
À primeira vista, você pode estar pensando: “Incrível! Vou adicionar links ‘Clique para Twittar’ em todos os artigos agora!”, mas eu recomendaria testar tudo. Isso pode funcionar com nosso público, mas pode ter um impacto profundamente diferente em seu público.
Nossa filosofia para os links “Clique para Twittar” era: se não parecer natural, não force. Os links “Clique para Twittar” mais comuns que usamos eram citações ou estatísticas interessantes.
O Twitter foi nossa fonte de compartilhamento mais valiosa
Só porque você está recebendo mais compartilhamentos não significa que está obtendo mais tráfego em seu site de Manutenção Preventiva de Cabine Primária.
Por exemplo, depois que alguém (vamos chamá-lo de João) twittou nosso artigo, o objetivo era que outra pessoa clicasse no link que João twittou. Se alguém novo NÃO clicasse nesse link, alguém novo NÃO visitaria nosso blog. Se isso acontecer, o tweet de João não está trazendo nenhum retorno, pois não estamos recebendo novos visitantes para nosso conteúdo.
Assim, quanto mais pessoas clicarem em um link após compartilhá-lo, mais “valioso” se torna o compartilhamento. Faz sentido?
Usando uma ferramenta chamada Filament, pudemos calcular automaticamente nossa fonte de mídia social mais “valiosa” por meio desta simples equação:
Visualizações Totais da Página por Rede
Total de # de Compartilhamentos por Rede
Durante um período de 30 dias, aqui estão nossos resultados:
Em outras palavras, isso significa que:
• Para cada compartilhamento que recebemos no Twitter, 2 pessoas clicaram no link que viram em seu feed de notícias do Twitter
• Para cada compartilhamento que recebemos no Facebook, 1,5 pessoas clicaram no link que viram em seu feed de notícias do Facebook
• Para cada compartilhamento que recebemos no Twitter, 2 pessoas clicaram no link que viram em seu feed de notícias do Twitter.
Para cada compartilhamento que recebemos no Facebook, 1,5 pessoas clicaram no link que viram em seu feed de notícias do Facebook.
Esses resultados foram obtidos durante um período de 30 dias. Em resumo, isso significa que, para cada compartilhamento recebido no Twitter, ocorreram dois cliques no link exibido no feed de notícias do Twitter. Da mesma forma, para cada compartilhamento no Facebook, ocorreram 1,5 cliques no link visualizado no feed de notícias do Facebook.
Essas informações são importantes para entendermos a efetividade de diferentes plataformas de compartilhamento e direcionarmos nossos esforços de forma mais estratégica.
